Les dejo el nuevo artículo “Sitios web de redes sociales”

El nuevo artículo, lo pueden ver aquí

Les adelanto las Conclusiones:

En el artículo, se ha destacado el crecimiento de Fotolog, especialmente su relevancia en el mercado chileno. El ánimo de este artículo no ha sido entregar una explicación completa de por qué los chilenos poseen una participación mayoritaria en el conjunto de usuarios del sitio. Sin embargo, a la luz de lo analizado, una explicación económica se basaría en el costo de cambio que presenta la construcción de la red de contactos, en base al objeto social que es la fotografía que se “sube” al sitio por día. Debido a que en Chile no se conocieron otros SWRS con anterioridad a Fotolog, la supremacía de este sitio de redes sociales se ha construido a partir de la economía del cambio de los usuarios. Es decir, es costoso para el usuario cambiarse de Fotolog a otro sitio que entregue un servicio similar o incluso mejor, dado que todo su grupo de contactos ya se encuentra conectado por dicha vía y tienen en conjunto construida una historia a partir de las fotos y los comentarios ya publicados en el sitio. Por último, y compartiendo las ideas que expresa el autor Miguel Arias, cualquier desarrollo comunicacional que busque ser exitoso en Fotolog, tendrá que considerar el alto grado de participación que tienen los usuarios, así como factores técnicos, estéticos, legales y comunicacionales. De no mediar lo anterior, la publicidad —y, en general, la comunicación— no será efectiva y, por lo tanto, no permitirá construir un modelo de negocios sustentable en el tiempo.

Espero que les sirva para entender algo más acerca de este fenómeno social de nuestro tiempo.